🔍 Dönüşüm Takibi Nedir?

Dönüşüm takibi, web sitene gelen ziyaretçilerin hedeflenen eylemleri (örneğin form doldurma, alışveriş yapma, butona tıklama gibi) gerçekleştirmesini ölçme sürecidir.
Dönüşümler, pazarlama stratejinin başarısını analiz etmeni sağlar.

Google Tag Manager, bu dönüşüm verilerini **Google Analytics 4 (GA4)**, **Google Ads** veya **Facebook Pixel** gibi araçlara göndermeni sağlar — üstelik kod yazmadan!

🎯 Neden Google Tag Manager ile Dönüşüm Takibi Yapılmalı?

• ⚙️ Kod eklemeden tüm etiketleri yönetebilirsin.
• 📊 GA4, Google Ads ve Meta Pixel verilerini tek yerden kontrol edebilirsin.
• 🚀 Site hızını koruyarak ölçüm yapar.
• 🧠 Dönüşüm hunilerini analiz etmeyi kolaylaştırır.
• 🔁 Farklı kampanyaların başarı oranlarını karşılaştırabilirsin.

Yani GTM, “hangi ziyaretçi hangi eylemi yaptı” sorusuna net yanıtlar verir.

🧭 Adım Adım Google Tag Manager ile Dönüşüm Takibi

1️⃣ Google Tag Manager Hesabını Hazırla

1. Google Tag Manager sitesine giriş yap.
2. Yeni bir hesap oluştur veya mevcut hesabına gir.
3. Yeni “Container” oluştur (örnek: siten.com).
4. Platform olarak “Web” seç ve oluştur.
5. GTM kimliğini (örnek: GTM-XXXXXXX) kaydet.

2️⃣ GTM Kodlarını WordPress’e Ekle

WordPress kullanıcıları için en kolay yöntem:

• “DuracellTomi’s Google Tag Manager” eklentisini kur.
• GTM-XXXXXXX kimliğini gir → Kaydet.
• Kodlar otomatik olarak head ve body alanlarına eklenir.

Alternatif olarak Site Kit by Google eklentisiyle de entegre edebilirsin.

⚙️ GA4 ile Temel Dönüşüm Takibi

3️⃣ GA4 Configuration Tag Oluştur

1. GTM panelinde “Yeni Etiket” oluştur.
2. Etiket Türü: Google Analytics: GA4 Configuration
3. GA4 Ölçüm Kimliği (örnek: G-XXXXXXXXX) gir.
4. Tetikleyici: All Pages.
5. Kaydet → Yayınla.

Bu etiket, tüm sayfalarda GA4’ün temel ölçümünü başlatır.

4️⃣ Event (Olay) Bazlı Dönüşüm Takibi Oluştur

Örneğin, bir “Kayıt Ol” butonuna tıklanmasını dönüşüm olarak ölçmek istiyorsun:

1. Yeni Etiket → “Google Analytics: GA4 Event”.
2. Event Adı: signup_click
3. Etkinleştirici (Trigger): “Click – All Elements”.
4. Koşul Ekle → Click Text equals “Kayıt Ol”.
5. Kaydet → Yayınla.

Artık biri “Kayıt Ol” düğmesine tıkladığında, GA4’te bir event kaydı oluşur.

5️⃣ GA4 Üzerinde Dönüşüm Olarak İşaretle

1. GA4 paneline git → “Yapılandırma → Olaylar”.
2. signup_click olayını bul.
3. Yanındaki yıldız ikonuna tıklayarak “Dönüşüm” olarak işaretle.

Artık bu tıklama olayı, dönüşüm raporlarına dahil edilecektir ✅

💬 Google Ads Dönüşüm Takibi

6️⃣ Google Ads Dönüşüm Etiketi Ekle

Google Ads’te bir dönüşüm oluşturduktan sonra, Tag Manager üzerinden kodu yönetebilirsin.

1. Google Ads → Araçlar → Dönüşümler → Yeni Dönüşüm oluştur.
2. Kategori: Web sitesi.
3. İşlem türü: “Satın alma”, “Kayıt olma” vb.
4. GTM üzerinden kur seçeneğini seç.
5. Dönüşüm Kimliği (Conversion ID) ve Etiket (Label) kodlarını al.
6. GTM’de “Google Ads Conversion Tracking” etiketi oluştur.
7. Bu kodları gir → “Thank You” sayfasına tetikleyici ekle.
8. Kaydet → Yayınla.

Artık satın alma veya form doldurma tamamlandığında dönüşüm Ads’e bildirilir.

📩 Form Gönderim Takibi (Contact Form 7)

WordPress’te form gönderimlerini takip etmek istiyorsan:

1. Yeni Tetikleyici oluştur → Tür: “Form Submission”.
2. “Some Forms” seç → Koşul: Form ID equals form-123
3. Yeni Etiket → GA4 Event → Event Name: form_submit
4. Tetikleyici: “Form Submission” → Kaydet → Yayınla.

Artık her form gönderimi GA4’e “form_submit” olayı olarak yansır.

🧠 Scroll Takibi (Kullanıcı Etkileşimi)

1. Yeni Tetikleyici → Tür: “Scroll Depth”.
2. %25, %50, %75 ve %100 değerlerini seç.
3. Yeni Etiket → GA4 Event → Event Name: scroll_depth
4. Tetikleyici: “Scroll Depth” → Yayınla.

Bu sayede kullanıcıların içerik okuma oranlarını ölçebilirsin.

📊 Dönüşüm Hunilerini GA4’te Analiz Etme

GA4’te “Keşif (Explore)” sekmesinde “Funnel Analysis” raporu oluşturarak dönüşüm yollarını analiz edebilirsin.

• Adım 1: Ziyaret → Ana Sayfa
• Adım 2: Ürün Görüntüleme
• Adım 3: Sepete Ekleme
• Adım 4: Satın Alma

Bu adımlardaki düşüş oranları, sitendeki kullanıcı deneyimini optimize etmeni sağlar.

🔍 Test ve Doğrulama

Dönüşüm etiketlerini yayınlamadan önce test etmelisin:

• GTM panelinde “Preview” modunu aç.
• Siteni ziyaret et → Tetikleyici olayını gerçekleştir.
• Etiketin çalışıp çalışmadığını Tag Assistant’ta kontrol et.
• GA4’te “Gerçek Zamanlı” raporda olayı izle.

Yeşil onay simgesi görüyorsan etiket doğru çalışıyor demektir ✅

💡 GTM ile Dönüşüm Takibinde Dikkat Edilmesi Gerekenler

• ⚠️ Aynı olayı hem GA4 hem Ads’e gönderirken iki kez tetikleme yapma.
• 📄 Etiketleri “Preview” modunda test etmeden yayınlama.
• 🔐 GTM erişim yetkilerini sınırla (admin, editor, viewer).
• 📅 Versiyon geçmişini düzenli olarak kaydet.

🚀 GTM ile Dönüşüm Takibi Yapmanın Avantajları

• 📈 Kod yazmadan ölçüm yapabilirsin.
• 🎯 GA4, Google Ads ve Meta entegrasyonlarını tek yerden yönetirsin.
• 🧠 Kullanıcı davranışlarını daha net analiz edebilirsin.
• ⚡ Site hızını etkilemeden etiket çalıştırır.
• 📊 Gelişmiş dönüşüm hunileriyle ROI’yi artırırsın.

🔚 Sonuç: Dönüşümlerini GTM ile Profesyonelce Yönet

Google Tag Manager, dijital pazarlama süreçlerinin kalbidir.
GA4 ve Google Ads entegrasyonu ile kullanıcı eylemlerini izleyebilir, kampanya performansını artırabilirsin.

Artık:

• 🧾 Dönüşüm oranlarını analiz edebilirsin,
• 🎯 Form, buton ve satın alma olaylarını ölçebilirsin,
• 🚀 Pazarlama stratejini veriye dayalı olarak optimize edebilirsin.

Unutma: Ölçmediğin hiçbir kampanyayı geliştiremezsin. Tag Manager ile ölçüm gücü tamamen senin elinde