Universal Analytics Neden Kapatıldı?

Universal Analytics (UA), 2012’den beri web sitesi performansını ölçmek için kullanılan klasik Google Analytics sürümüdür. Ancak UA, çerez tabanlı ölçüm yaptığı için yeni gizlilik yasaları (GDPR, KVKK) ve cihaz çeşitliliği karşısında yetersiz kaldı. Google, kullanıcı gizliliği, yapay zekâ destekli analiz ve çoklu platform (web + uygulama) takibi sağlamak için **Google Analytics 4 (GA4)**’ü geliştirdi.

Kapanış Takvimi:

• 1 Temmuz 2023: UA veri toplama tamamen durdu.
• 1 Temmuz 2024: Eski UA verilerine erişim devre dışı bırakıldı.
• 1 Temmuz 2025: GA4, tek resmi analiz platformu haline geldi.

GA4 ve Universal Analytics Arasındaki Temel Farklar

GA4, Universal Analytics’ten tamamen farklı bir yapıya sahiptir. Aşağıdaki tablo bu farkları özetliyor:

GA4, kullanıcı merkezli analiz yaparak cihazlar arası davranışları da ölçebilir. Bu da modern SEO ve pazarlama stratejileri için daha doğru veri anlamına gelir.

GA4’e Geçiş Adımları

1️⃣ Mevcut UA Hesabını Kontrol Et

UA mülküne giriş yap ve Google’ın senin için otomatik bir GA4 mülkü oluşturup oluşturmadığını kontrol et. Eğer oluşturmadıysa, aşağıdaki adımlarla manuel geçiş yapabilirsin.

2️⃣ Yeni GA4 Mülkü Oluştur

1. Google Analytics sayfasına git.
2. Sol alt köşedeki “Yönetici (Admin)” butonuna tıkla.
3. “Mülk Ekle → GA4 Mülkü Oluştur” seçeneğini seç.
4. Raporlama saat dilimi ve para birimini ayarla.

3️⃣ Veri Akışı (Data Stream) Oluştur

“Web” seçeneğini seçerek yeni bir veri akışı oluştur:

https://www.siteniz.com

Akış oluşturduğunda bir ölçüm kimliği (Measurement ID) göreceksin:

G-XXXXXXXXXX

4️⃣ GA4 İzleme Kodunu Ekleyin

WordPress kullanıcıları için önerilen yöntem: Google Site Kit veya Yoast SEO eklentisi kullanmak.

• WordPress panelinde “Eklentiler → Site Kit by Google” yükle.
• Google hesabınla bağlan → Analytics → Yeni GA4 mülkünü seç.
• Otomatik olarak ölçüm kodu eklenir.

Alternatif olarak, Google Tag Manager üzerinden “GA4 Configuration” etiketi oluşturabilirsin.

5️⃣ Gerçek Zamanlı (Realtime) Verileri Test Et

GA4 ana panelinde “Gerçek Zamanlı” raporuna git. Siteni aç ve aktif kullanıcı olarak görünüyorsan entegrasyon tamamlanmıştır.

UA Verilerini GA4’e Aktarmak Mümkün mü?

Hayır, GA4 tamamen farklı bir veri modeli kullandığı için geçmiş UA verilerini doğrudan taşımak mümkün değildir. Ancak, geçmiş verileri dışa aktarıp arşivleyebilirsin.

Veri Arşivleme Yöntemleri:

• UA verilerini CSV veya Google Sheets olarak dışa aktar.
• Google Data Studio (Looker Studio) ile geçmiş raporlarını kaydet.
• Üçüncü parti yedekleme araçları (Supermetrics, Analytics Backup) kullan.

Bu sayede geçmiş yıllardaki performans trendlerini gelecekte de karşılaştırabilirsin.

GA4’ün Yeni Özellikleri

GA4, veri toplama mantığını tamamen yeniledi. Artık sadece “ziyaret” değil, her kullanıcı eylemi bir “event (olay)” olarak ölçülür.

• Event Bazlı Takip: Sayfa görüntüleme, tıklama, video izleme, form gönderimi gibi tüm etkileşimler ayrı olaylardır.
• AI Tahminleri: Google’ın yapay zekâsı, gelecekteki dönüşüm oranlarını tahmin eder.
• Çapraz Platform İzleme: Web ve mobil uygulamalardaki kullanıcı davranışlarını tek raporda birleştirir.
• Yeni “Explore” Sekmesi: Keşif raporları ile kişiselleştirilmiş analizler yapılabilir.
• Gizlilik Uyumlu Ölçüm: Çerezsiz veri toplama desteği ile GDPR/KVKK uyumludur.

GA4 ve SEO İlişkisi

GA4, SEO performansını daha doğru analiz etmek için Search Console ile entegre edilebilir.

1. GA4 → Yönetici → Ürün Bağlantıları → Search Console
2. Bağlantı oluştur → Onayla → Kaydet.

Artık organik sorgular, oturumlar ve dönüşümler aynı raporda birleşir. Bu sayede hangi anahtar kelimelerin gelir getirdiğini görebilirsin.

GA4’e Geçişte Yapılan En Yaygın Hatalar

• UA kodunu silmeden GA4 eklemek (çift takip hatası oluşturur).
• Dönüşüm olaylarını tanımlamamak.
• Filtreleri yanlış ayarlamak (veri kaybına neden olabilir).
• Raporları “Explore” sekmesinde özelleştirmemek.

Bu hatalardan kaçınmak için GA4’ü adım adım kur ve her raporu test et.

GA4 ile Başarılı Geçiş Stratejisi

1. GA4’ü UA kapanmadan önce kur ve paralel veri toplamayı başlat.
2. Google Ads ve Search Console entegrasyonlarını yap.
3. Dönüşüm olaylarını tanımla (purchase, sign_up, lead_form vb.).
4. Keşif (Explore) sekmesinde özel SEO raporları oluştur.
5. Düzenli olarak trafik ve dönüşüm trendlerini analiz et.

Sonuç: Gelecek GA4’te

Universal Analytics artık tarihe karıştı. 2025 itibarıyla tüm veri analizi ve performans ölçümü GA4 üzerinde yapılmak zorunda. GA4, sadece bir analiz aracı değil, aynı zamanda bir veri zekâ sistemi. Kullanıcı davranışlarını anlamak, dönüşüm yollarını optimize etmek ve pazarlama kararlarını veriye dayalı almak için mükemmel bir platform. GA4’e geçmek bir zorunluluk değil, bir fırsattır.